Явный разворот модной индустрии в сторону рационального потребления соседствует с тем, что при этом в среднем покупатель стал еще более требователен и избалован в своих желаниях.
С одной стороны, появление такой диджитал платформы как Инстаграм дало новый виток развитию модной индустрии. С другой стороны, огромное значение при выборе покупки играет история и политика бренда, его социальная ответственность. Уже давно прошли те времена, когда одежду рассматривали всего лишь с точки зрения гардероба. Сейчас мода – это комплексная единица: способ самовыражения, протест, поддержка и неотъемлемая часть попкультуры.
Многие дизайнеры активно используют возможность выразить не только творческую, но и социальную и политическую позицию через призму своих коллекций.
Так, в рамках одной из Миланских недель моды в 2019 году таким манифестом стала коллекция египетского дизайнера сумок Alicia Arts.
С Алией я познакомилась во время показа, который стал для нее премьерным в рамках Миланской недели моды. Живя в Египте, где роль женщины, особенно в сельских районах, зачатую ошибочна и ограничена заботой о семье, Алия как известный дизайнер и публичный человек, считает своим долгом поддержку женщин в стране и ее пропаганду и развитие во всем мире.
Поэтому поддержка женщин и женского труда в индустрии моды прошла красной линией в коллекции дизайнера: каждая сумка представляет собой ручную работу женщин с тяжелой жизненной ситуацией, которым дизайнер, помимо рабочего места и достойной оплаты труда, также обеспечивает образование и постоянное развитие навыков от квалифицированных профессионалов.
Женщины в команде Алии имеют очень непростую судьбу. Одни разведены, отцы или матери других тяжело больны или умерли. Так или иначе все эти женщины пытаются обеспечить себя и свои семьи, первоначально не обладая какими-либо профессиональными навыками, что в Египте еще больше осложняет ситуацию с учетом отсутствия профессионального образования и высокого уровня безработицы среди женского населения.
– Хочу отметить, что я не набираю целенаправленно сотрудников с проблемами из-за того, что кем-то это может рассматриваться как способ платить им меньше рыночной стоимости. Скорее, наоборот. Моя команда состоит из профессионалов и новичков. Я осознанно обучаю новичков с помощью профессиональных сотрудников, тем самым повышая их стоимость на рынке. В каком-то плане мне это даже невыгодно, ведь после обучения каждый сотрудник всегда свободен уйти или перейти в другую компанию. Но вся моя команда до сих пор со мной и вместе со мной работает над улучшением качества наших сумок. Каждая женщина, работающая у меня, вкладывает душу в сумку, над которой она работает. Однажды, одна из моих сотрудниц увидела сделанную ею сумку в журнале в руках местной селебрити, она была невероятно счастлива и горда этим и всем показывала фото в журнале, говоря: “Смотрите, эту сумку я сделала!” – призналась дизайнер.
Сумки Алии выделяются своим выраженным восточным дизайном на классических формах. Геометрия и структурированность большинства изделий прослеживаются благодаря архитектурному образованию дизайнера. Все декоративные элементы выполнены вручную, с использованием кристаллов Сваровски, чешского биссера, стекляруса, чистой меди и позолоченных элементов. В качестве основного материала для сумок Алия использует итальянскую кожу, бархат и змеиную кожу.
На данный момент бренд Alicia Arts имеет большую популярность в Египте и ряде соседних арабских стран. С момента показа коллекции в Милане бренд принял участие в модном показе одного из самых известных египетских дизайнеров Hany El Behairy, позже в показе дизайнера Ayman Lahmouny в Бейруте; был представлен на неделе моды в Сан-Франциско, в Абу Даби в форуме для предпринимателей, организованном Советом арабских женщин-предпринимателей под патронажем Ее Высочества Шейха Фатимы Бинт Мубарак, стал частью Wedding Expo Fashion Show 2020.
source: @alicia_arts
Сумки бренда можно было увидеть в руках селебрити в рамках кинофестиваля Cairo, а также сама дизайнер была приглашена на различные ТВ-шоу со множеством интервью. Судя по откликам в Инстаграм, европейские модницы также оценили дизайн и уникальную историю бренда. Не каждый бренд может гордиться тем, что абсолютно каждая сумка – это не только ручной труд и душевный вклад команды, но также и вклад в социальную защиту и участие в расширении прав и возможностей для женщин в Египте.
Хочется верить, что такие дизайнеры как Алия и ее бренд Alicia Arts обречены на широкий успех. Причиной этому является тот факт, что с их личным успехом они заряжают всех, кто причастен, и демонстрируют всей модной индустрии и всему миру, какие преимущества и позитивный эффект может нести мода.
От себя я хочу отметить, что с момента, как в моем гардеробе появилась сумка Алии, я заметила, что теперь всякий раз, когда чувствую упадок сил, я неосознанно беру с собой именно ее. В эти моменты я будто чувствую поддерживающее меня прикосновение рук одной из тех женщин, которые ее создавали и которые не сдаются под тяжестью жизненных сложностей. И тогда мне начинает казаться, что я тоже протягиваю им свою руку. Я верю в них, и я верю в себя.
